La rentrée est là et la marque de correcteurs Tipp-Ex (groupe Bic) espère bien être la première de la classe. C’est à l’agence Buzzman que les devoirs de vacances ont été confiés. Analyse. Proposer une campagne web interactive à fort potentiel viral n’est pas chose facile car on peut rapidement se heurter à la limite technique. Le site propriétaire peut s’avérer être une alternative envisageable mais sa durée de vie est souvent limitée à l’opération sans oublier que la capacité virale risque d’être moindre.

A l’heure où l’on n’achète plus de temps de cerveau disponible, il était indispensable de « faire passer du temps avec la marque » explique Thomas Granger, Directeur Général de Buzzman. Pour obtenir ce (précieux) temps, il fallait surprendre. Mais la surprise de l’internaute n’est jamais aussi puissante que lorsqu’on l’étonne sur un territoire qu’il connait bien. Alors, quoi de mieux que la plateforme You Tube pour viraliser une campagne ?

Depuis quelques temps, nous avons vu se multiplier les vidéos à choix multiple, vous savez, comme les Gamebooks, ces livres dont vous êtes le héros. Des zones cliquables sur la vidéo en lecture permettent d’accéder à d’autres vidéos, les possibilités sont infinies. Tipp-Ex utilise cet outil pour nous raconter une histoire. Un chasseur se réveille en sursaut et se retrouve nez à nez avec un ours. Que doit-il faire ? Tirer ou ne pas tirer sur la bête ? Telle est la question à laquelle vous devez répondre. La marque vous propose ensuite d’effacer, d’écrire et de réécrire le scénario, il y a ainsi plus de 42 scénettes à découvrir. Créative, cette campagne révèle également l’ADN de la marque tout en illustrant la nouvelle signature : « Tipp-Ex, white and rewrite ».

Parfaitement en phase avec la tendance de l’hyper- personnalisation, cette campagne à destination du marché européen est visible depuis le 2 septembre sur You Tube UK, le 11 septembre sur You Tube Italie et pour le reste de l’Europe en fin d’année.

Pour écrire l’histoire, c’est par là

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