Les publicitaires se tordent l’esprit à l’infini pour trouver la big idea qui fera parler du produit qu’ils doivent promouvoir. L’objectif : faire plus de bruit que son voisin.

Je ne vous énumérerai pas les différentes ficelles permettant de susciter l’intérêt afin de me concentrer uniquement sur la dernière solution envisagée par BMW.

Plutôt que d’assommer ses cibles avec du tape à l’oeil, lolilol ou NSFW – comme on a l’habitude de voir sur le Web – la marque allemande a décidé de jouer la carte de la discrétion. Le constructeur fait en effet le pari que les internautes ne supportent plus le “buzz”. J’insiste sur les guillemets car le mot “buzz” a perdu de sa force. Il est devenu mainstream donc trop irritant pour les internautes de la première heure.

Ainsi, BMW voit juste en tentant de viser les happy few à la recherche d’une perle vierge que le web n’a pas encore révélée. A cela s’ajoute un insight classique mais toujours aussi puissant : l’Homme est curieux!

“Don’t blog about this”: tel est le nom du mystérieux site hébergeant les mystérieuses photos de la mystérieuse nouvelle série 6. Et la marque assume totalement ce positionnement : “We are, sadly, suckers to our innate curiosity and instinctive anti-authoritarianism.” Cette tactique est aussi radicale que de poser un bonbon sous le nez d’un enfant en lui interdisant de le manger. Inévitablement il le mangera, inévitablement on parlera de cette opération.

Le mystère plane encore sur ce nouveau modèle, un tel brouillard devrait a priori cacher une réelle innovation. Les spécialistes s’interrogent, il s’agirait sans doute d’un modèle électrique hybride…

Les internautes se mordent les doigts car BMW risque de garder son secret encore quelque temps.

Malgré le côté “facile” du teasing, l’action correspond bien à l’image que se doit de véhiculer la marque.  Discrétion oblige, le Tuning est-il voué à disparaître ?

Pour télécharger le PDF de cet article, c’est par là : Don’t blog about this