Véritable référence de la valeur des marques, le Best Global Brands 2010 est paru jeudi 16 septembre.

L’étude réalisée par le groupe Interbrand répertorie les 100 premières marques mondiales en fonction de leur valeur financière, leur force à sécuriser leurs revenus futurs et leur rôle de marque comme vecteur d’influence.

Comme chaque année, le classement relate les grandes tendances de notre société et s’intéresse aux marques qui ont fait l’actualité. C’est le cas de British Petroleum, classée 83e l’an passé et aujourd’hui sortie du classement des 100 premières marques mondiales.

La marque BP restera associée à la fuite de pétrole du Golfe du Mexique, après une gestion de crise catastrophique, notamment en termes de communication. On se souvient de son ex-président Tony Hayward qui avait déclaré « vouloir retrouvé sa vie d’avant », peu avant de se faire licencier.

Concernant les tendances à retenir, il suffit de regarder du côté des premières places, où l’on retrouve pas moins de 6 marques digitales sur les 10 premières !

En plus de faire l’actualité, des marques comme Google ou Apple affichent des performances incroyables avec des valeurs en hausse de plus de 36%. Selon Nicolas Chomette, Président d’Interbrand Paris, ces évolutions reflètent l’omniprésence accrue des marques digitales dans nos modes de vie et de consommation.

Les marques attachent un intérêt croissant aux discours des consommateurs sur les réseaux sociaux et doivent faire en sorte de répondre au défi de transparence posé par l’ère numérique.

Tendance qui risque de durer, surtout lorsque l’on sait que la valeur d’une marque s’établit sur le long terme.

Pour télécharger le PDF de cet article, c’est par là : Kairos Mosaïque – Best Global Brands