Vous avez certainement vu ces publicités originales pour Limon & Nada, un nouveau jus de citron aux accents espagnols signé Minute Maid. La particularité de ce jus de fruit : Aucune. Ce n’est que du citron, de l’eau et du sucre. Mais aujourd’hui, cela fait toute la différence. Minute Maid compte sur la simplicité de la recette de Limon & Nada pour se démarquer de la concurrence. En effet, alors que la plupart des produits bourrés d’édulcorants, ou de conservateurs semblent passer de mode, une nouvelle tendance semble conquérir nos linéaires, celle de la transparence. Ce n’est pas un phénomène nouveau puisqu’il répond au besoin de « rassurance » des consommateurs apparu dans les années 1990 remarqué par Robert Rochefort dans « La Société des Consommateurs ».

Ce souci de transparence se traduit non seulement par des recettes qui sonnent vraies et naturelles – Limon & Nada ne se cache pas, il y a en effet du sucre dans son jus de citron – mais aussi dans le packaging de ces produits. On voit alors apparaître de plus en plus d’emballage blanc, voire transparent, qui joue sur la simplicité de leur décor pour rassurer le consommateur et gagner sa confiance. C’est le cas de ces marques, aux noms souvent évocateurs, comme Innocent, This Water ou Nature Addicts ! Cohérentes en termes de communication, elles revendiquent des valeurs simples, pleines de fraicheur, le tout sur un ton léger comme dans ces publicités pour Limon & Nada (qui ne sont pas sans rappeler La Linéa).

Par ailleurs, on peut noter qu’à l’instar de cette publicité pour Innocent, la stop motion est un procédé très en vogue pour communiquer sur ce genre de produits, puisqu’on le retrouve également dans ce spot estival et marrant pour Vache à Boire de Michel & Augustin. Surfant sur cette mode, le concept Five d’Häagen-Dazs respecte les règles du jeu : des glaces composées de 5 ingrédients, rien de plus, rien de moins, le tout dans un packaging blanc en rupture avec les codes de la marque. Aujourd’hui, c’est ça être disruptif, un packaging simple et transparent, dans tous les sens du terme, à l’opposé des Oreo, Malabar ou Coca-Cola dont les couleurs semblent avoir étouffées les rayons des supermarchés.

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